当8岁的男孩和40岁的男人都在唱毛不易的歌时，很多人还不知道一个网综节目背后的数据骨骼有多“毒”。
一年之前的今天，2017年4月10日，《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举办，王老吉独家冠名腾讯视频全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》，从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作，也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。
据骨朵数据统计，《明日之子》是2017年播放量最高的独播网络综艺，累计播放量达41.8亿。凭借《消愁》《感觉自己是巨星》等原创歌曲，毛不易在《明日之子》中获得全国总决赛冠军，从一名男护士变身为新生代偶像。节目收官时，毛不易的微博粉丝已经从最初的101人暴涨到202万，QQ音乐、酷狗音乐两大音乐平台的粉丝也超过120万，其代表作《消愁》在QQ音乐上播放量超过5亿次。
这是旧话，这个4月，《明日之子》等中国九大原创综艺模式亮相戛纳，《明日之子》2017巡回演唱会也在深圳收官。数据显示，《明日之子》巡演深圳收官站，9成上座率，在线观看直播人数突破308万，毛不易疯狂收割400万实时call值。
目前，《明日之子》第二季选手线上招募已经启动三周，腾讯视频doki、微博两个平台通道也将于4月30日截止，5月1日至5月14日，则可以在勇闯天涯superX专属报名通道报名。勇闯天涯superX？对，上个月，华润雪花以超2亿独家冠名《明日之子》第二季，创造网综总冠最高纪录。
在2014年，《奇葩说》第一季5000万冠名费已经属于“天价”。《奇葩说》的招商历程可谓是整个网综市场资本逐鹿的缩影，曾经第一季时距离节目开录前一个月，仍就没有拿到任何的商业赞助，最后时刻美特斯邦威以5000万签下赞助。随着《奇葩说》的影响力一路走高，每一季的招商也水涨船高，第二季破亿，第三季破3亿，第四季4亿。2017年主流视频网站累积上线103部网综，投资规模达43亿，播放量超500亿，其中头部网综播放量破40亿。网综用短短4年的时间，赶上了卫视20年的发展成果。
同样是在网综崛起的2014年里，电视广告却首次出现了负增长，从2013年的1119亿元下滑至1116亿元，近年来电视广告收入持续下滑，2017全国广播电视广告收入仅1008亿元，电视广告整体行业低迷。东方卫视2018招商会中，便只有《欢乐喜剧人4》的特约赞助费上涨了1500万，《极限挑战4》《天籁之战3》两部头部综艺的赞助费均维持上一年的报价。湖南卫视2018招商会上，《快乐大本营》2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7亿，《歌手》也比去年少了6000万。
据Zenith的最新预测报告显示，预计2018年全球在线广告支出将比电视广告多400亿美元。在全球范围内，社交媒体广告支出预计将增长21%至580亿美元，而视频广告支出在2018年增长19%，达到320亿美元。这意味着2018年全球40%的广告支出将投放于网络。2017年，在线广告支出首次击败电视，成为最大的广告媒体。
2017年《明日之子》第一季招商总金额超过3亿，据统计，节目第一季的独家冠名商王老吉在节目播放期间的销售量增长在20%以上，合作推出的定制产品，赛程刚过半就已经售罄，这也不难想象节目第二季能创下总冠名费超2亿的记录。第二季目前预计招商将超7亿，包括对外IP授权、衍生品、音乐版权等在内的IP整体变现预计将超过10亿。
也是在上个月，《明日之子》制作公司 “哇唧唧哇娱乐”获得腾讯投资，具体金额尚未透露。“哇唧唧哇娱乐”由中国顶级综艺节目导演、制片人、青年文化观察者与实践者龙丹妮，中国综艺娱乐节目顶级制作人、首席内容官马昊，中国顶尖市场营销专家、首席市场官彭力，三人联合创始。
《明日之子》第一季的良好数据，与其背后的平台方腾讯视频密不可分，而除了这档节目以外，腾讯视频也全面布局其他各种类型的综艺，从用户的需求出发，多维度切入并引领青年文化。据《2017年微博视频白皮书》显示，《明日之子》创造了单集破4亿的巅峰纪录。腾讯视频综艺平台的节目，承包了2017年八成的月度流量冠军。在各类榜单中，腾讯视频网综都位居首位，总数量占比也多超过6成。
《2017偶像经济专题市场调研分析报告》显示，56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，而00后的微博话题更一半和偶像相关。《明日之子》是选秀节目中拥有16-20岁年龄段观众最多的一档节目，换句话说，《明日之子》在97后群体中有显著的影响力。97后成长于消费升级的大背景中，他们会更需要积极、正能量的偶像陪伴成长，也更愿意为自己的认可买单。
数据来源：艾瑞网、骨朵网络影视数据查询系统、Zenith
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王赟